一、CF改名字的背景

1、CF游戏是一款电子游戏，由厂商和游戏开发者腾讯发行。酷玩里的《穿越火线》获得了很大的成功，迅速登上了电子游戏的世界级平台。

2、因为当时社会现状的原因，腾讯在发售CF游戏时就决定不使用英文名称，而是使用一个中文名字来表达游戏的意义。因此，穿越火线这款游戏更名为CF-穿越火线。

二、CF改名字的需求

1、腾讯希望游戏能更加接地气，希望更新名字Builder能更容易被玩家理解，从而增加游戏的接受度，达到更好的知名度。

2、腾讯希望可以在保持原有特色，增强游戏的吸引力，提高游戏的知名度的同时，把不同的游戏种类和题材更加准确地区分开来。

三、CF改名字的过程

1、确定新名称：CF游戏将改名为“穿越火线之绝地求生”。

2、设计新LOGO：新LOGO将采用经典的僵尸与未来互通式的全息技术，它还将展现一夜危机的特色，而且还将反映穿越火线的独特游戏特色，从而彰显改名的实质性意义。

3、实施广告推广：腾讯将运用各大媒体和社交网络，对新游戏名称与LOGO进行广泛的宣传，以让更多的玩家了解这款游戏的新变化，让新的游戏更好地被玩家所接受，从而增加游戏的受众群体。

四、CF改名字的效果

1、游戏受众群体急剧扩大：通过改名，穿越火线这款游戏不仅受到了原有玩家的肯定，更吸引了更多的玩家参与进来，累计的玩家超过3.3亿。

2、游戏更加接地气：改名后，玩家对游戏本身的理解更加深刻，产生了更强的共鸣，从而更好地体验到这款游戏的乐趣。

3、游戏知名度大增：CF-穿越火线更名后受到了中外玩家的广泛认可，也得到了多方大奖，成为了一款国际知名游戏，累计用户超过全球特定地域优质厂商数倍。

（一）改名字的背景

CF（Cross Fire）游戏诞生于2007年，是一款有趣好玩的射击游戏，它通过紧凑的地图、多种武器、熟悉的技能，和强大的战斗变化熔炼了多种游戏元素，并在广大CF玩家中得到了良好的反馈。但由于一直致力于弥补现有游戏内容及游戏体验，CF游戏在2018年主动调整了自身英文名称，将原有的“Cross Fire”改名为“Call of Duty：Mobile”。

（二）改名字的原因

1、为了更具辨识度和美观：为了更好的表达CF游戏的精神和关联，以更有辨识度和美观的立体标识出CF游戏的历史与未来，因此选择了“Call of Duty：Mobile”这一更显英雄元素特性新名称。

2、避免歧义：由于CF游戏行业不断发展，由此引发对其与其他类似名称的歧义，如Cross Fire游戏，从而给CF游戏带来的市场影响不被忽视。因此，为了彻底摆脱歧义问题，利用新的名字Call of Duty，来避免歧义，减少市场影响，提高CF游戏的市场认知度。

（三）改名字的宣传

为了畅通新名字“Call of Duty：Mobile”的市场传播，CF在2018年底之前对CF游戏做出了大量宣传。包括在首页、社群、多家网站和游戏平台，以及全国市场使用到宣传活动资料等。此外，有好几种宣传方法也大大增强了“Call of Duty：Mobile”的市场影响力，例如，建立新logo、网站改版、游戏新招式等等。

（四）改名字的结果

改名后，“Call of Duty：Mobile”的信誉和名气得到了大大提升，它更受到玩家的喜爱，吸引了大量的新玩家。此外，经过多方的宣传，名字的实际认可度也得到了提升，从而帮助了游戏在全球的扩张。