《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》报告在京发布

中新网6月11日电 11日上午，中央财经大学中国互联网经济研究院在北京发布《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》与《中国网络零售服务业：格局、竞争与生态》两项专题报告。报告回顾了我国电子商务的主要发展历程以及重大节点，对行业的发展特征进行了总结，并对我国电子商务的未来发展趋势做出了研判。

6月11日上午，《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》与《中国网路零售服务业：格局、竞争与生态》报告在京发布。

企业优势具有相对性 不创新将会被淘汰

《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》报告指出，我国电子商务发展经历了3个时期，1999-2005年：培育期；2005-2015年：创新期；2015-2019年：引领期。每个时期，都是根据当时的技术条件而产生的特定生态和代表型企业，但是很快又会随着新技术的出现而迅速改变。

回顾电子商务发展历史，报告认为，电商是一个兴衰变化周期很快且还在不断加快的行业，具有高度不稳定性，那些成功的企业往往只是在对的时间正好做了对的事，没有一家企业能凭一个模式长期保持优势，如果不创新或者创新速度过慢，很快就会被淘汰出局。

近年来《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》报告在京发布，内容电商、社交电商开始登上历史舞台，今日头条、抖音、微信这样的产品开始将大量娱乐、社交流量转化成购物流量，抖商、微商规模迅速崛起。拼多多等企业，因为其社交拼团创意，在2年内迅速做到近5000亿GMV，而这个量级，传统电商走了近10年。

报告指出中国电子商务发展报告，今天的行业基本面与几年前又不一样，今天的互联网人口红利已经走入尾声，线上获客成本已经高于线下，传统电商纷纷向线下转型，提出线上线下融合的概念，唯恐转型太慢。实践证明，优势从来只是相对的，对今天的优势企业来说，不知结果如何，但有一点可以肯定，不创新，将会很快消失在历史尘埃中。

此外，报告还进一步总结了电商发展的三大特征：第一，电子商务是创新驱动、创新引领的行业，具有高度的不稳定性和动态竞争特征；第二，电子商务发展需要准确判断时机并把握时机，关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合，才能创造出成功的案例；第三，电子商务的跨界属性日益增强，随着线上线下融合，新兴业态的边界愈发模糊，很难将目前的代表性电商企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。

社交与内容电商崛起 中国网络零售GMV规模被低估

此次发布的《中国网络零售服务业：格局、竞争与生态》报告，详细阐述了网络零售服务业近年来的发展情况。报告认为，近年社交电商和内容电商等新业态不断涌现，但并未纳入传统网络零售的统计框架中，网络零售总规模较现有统计口径被低估。

报告指出，电商新业态层出不穷，而理论没有跟上实践的发展，这或许是今天行业面临的最重要问题。例如，微商从一开始的“小打小闹”，到2018年GMV规模超过11000亿中国电子商务发展报告，只用了4年时间，这还仅仅是B2C微商的规模，也没有将小程序计算在内。因为没有将这些创新业态纳入统计，因此，报告认为中国网络零售市场被严重低估。

如果将微商和拼多多等新业态纳入统计，2018年，中国B2C网络零售的GMV规模应是6.6万亿，而不是5万亿。实际上，2018年新业态至少占(传统)B2C网络零售GMV的32.12%，如果加上小程序的GMV 1万亿，2019年预计新业态规模将占(传统)网络零售B2C总规模的60%以上。

报告分析，不同时段竞争关系不同。过去的竞争相对简单，是特定流量的竞争，少数平台流量高。现在的竞争则很复杂，是零售数字化的竞争，例如 “近场化”的消费场景，优化零售体验，压缩物流成本。未来的创新产品目录，将是生态的竞争，是从前端消费到后端革新；是从前端内容进入购物状态；是智慧预测、最优布局等方面的竞争。

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