电子商务背景下的企业营销策略分析

电子商务背景下的企业营销策略分析

摘要：

当今社会，随着经济的发展和科技的进步，基于网络技术发展的电子商务飞速发展。我国

电子商务的开展尽管虽然只有短短十几年，但却进入了飞速发展的黄金期，已经在社会上占据了

十分重要的比重。电子商务的发展在市场供应模式，消费者行为，生产与营销成本等方面带来了

诸多变化，一些企业在这种变化中无所适从，被时代所淘汰。因此电子商务背景下的企业营销策略分析，作为企业如何面对电子商务

带来的影响，规避不良问题与影响是本文探讨的重点。

关键词：

电子商务

网络技术

企业

营销对策

电子商务的特点，产生的影响和发展趋势

1.1

电子商务与电子商务背景下企业营销的特点

1.1.1

电子商务的特点

与传统商务相比，电子商务在物资依赖，时空库存，用户联系等多方面

具有显著优势。一是地域空间优势。传统商务模式中销售地点和销售时间是

固定和有限的，而电子商务的突出特点便是网上的店铺销售，

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小时全天开

放。它不受地理空间的限制，交易时间由消费者自己决定电子商务下企业营销模式1688批发网，这使得销售没有

了国界与昼夜的限制电子商务下企业营销模式，优势明显。二是减少企业库存，降低生产资本。电子

商务的运作模式使得商家能够及时准确的了解销售数量和市场需求，商家还

能寻找更为合适的供应商，减少中间环节从而降低生产成本，提高利润。三

是密切与消费者之间的沟通。电子商务可以增强商家与消费者之间的沟通与

交流，减少二者之间的误会，让商家更好的了解消费者的心理变化和个性需

求，从而生产更为符合消费者心理预期和市场需求的产品。

1.1.2

电子商务背景下企业营销的特点

市场范围扩大，全球化趋势明显。电子商务依托于网络技术，网络技术

的突出特点便是开放性和互联性，无视国界的

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小时在线营销，这使得企

业营销范围打破了时间和空间的局限，使得全面向球范围的营销产生了可能

和便利条件。网络技术发展，销售渠道丰富。在传统营销模式中，电话销售，

电视销售，实体销售三种销售方式外增加了一种新的营销渠道——网络营销。

网络营销不需要通过过多的中间商，成本低，价格低，覆盖面广，是一种特

点十分突出的营销方式。减少无用的生产，提高生产效率。电子商务的应用

让消费者与企业之间的沟通更加便利，关系更为亲密。消费者更为细致的需

求得到理解与重视，企业能可以生产出更契合消费者需要的产品，从而减少

无用生产，降低生产成本，提高利润。

1.2

电子商务的发展带来的影响

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