注意！亚马逊产品标题政策变更，不符要求的产品将从搜索中删除

美国、加拿大、欧洲和印度站本月22日起实行产品标题新规。 亚马逊发布最严苛产品标题政策

上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也已从7月22日起开始同步执行该政策；接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。

产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

（图源亚马逊官方通知截图）

大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。

不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。

图源亚马逊产品标题要求帮助页面截图）

虽然该政策变更通知已经有好一段时间了，但是还是有不少卖家在反馈产品标题的新要求到底有哪些，具体又该怎么操作等问题。接下来，船长将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流，仅供参考和学习。卖家们请及时做好产品标题自查亚马逊标题字符，并在后续设置时多加留意。

产品标题设置新要求

1、标题长度

通常标题最多使用 200 个字符（包括空格）。不过，某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称，卖家需查找各个分类的指南执行。一些特定的分类规定的上限字符是50。

分类指南的查找步骤如下：

①打开帮助页面库存文件模板，找到“Style Guide”这一列；

②按照分类去下载风格指南PDF，查看Product Title。

这里船长给大家列举几个：

分类指南 –

分类指南 –

分类指南 –

分类指南 –

分类指南 –

分类指南 –

其他更多分类指南，也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。

地址：

特别提醒：船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此，船长建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。

例如，工具和家居装修要求 50个字符：

亚马逊给出的例子如下：

根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过推荐的字符要求产品目录，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号注意！亚马逊产品标题政策变更，不符要求的产品将从搜索中删除，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。

2、标题大写

3、标题中的数字与符号

4、标题中包含的商品信息

5、使用变体关系的产品标题

在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。

6、产品标题中的禁用词举例

（图源亚马逊全球开店）

与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。

卖家可以在船长【选品-长尾关键词】中，来为您的产品标题筛选出最精准的关键词。在搜索框输入您的产品关键词，点击搜索按钮，即会为您查找来自亚马逊推荐的关键词 （海量长尾关键词），同时，您也可以查看关键词的权重，还可以直接执行关键词导出，亚马逊搜索和转存操作。

通过船长长尾词关键词工具，您将能高效地筛选和更好的利用精准关键词来设置产品标题。

此外，您还可以使用船长【选品-搜索选品调研】中的一个隐藏的功能——标题词频统计亚马逊标题字符，根据搜索词对应的top1000产品中，标题词使用频率高低来为您的标题优化提供建议。

最后，船长要提醒下还不了解该政策的卖家，请及时做好自查，有问题的产品标题通常会有提示。已经根据该政策作出调整的卖家，可以忽略。

在卖家后台，库存->管理库存->点击编辑按钮->产品编辑页面中可以查看详细的修改提示。据有修改过的卖家表示，将标题修改到不再出现提示，即可恢复产品在亚马逊搜索中正常展示，若还有其他疑问，可以开case联系卖家支持。

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