移动电子商务第3章移动商务价值链与商业模式.pptx

本章学习目标12345案例导引——苹果移动商务模式创新——App Store 苹果公司不是通过App Store获得直接利润，而是通过App Store平台构建“iPhone+App Store”的商业模式，App Store的出现却是苹果产品热销的重要原因，如果没有App Store，苹果产品能取得今天的业绩吗？总之，App Store模式无疑是手机软件业发展史上一个重要的里程碑，它的成功也是平台模式成功的典型代表。第一节 移动电子商务价值链第一节 移动电子商务价值链一、移动商务价值链的含义第一节 移动电子商务价值链二、移动电子商务价值链的作用 价值在以移动网络运营商为核心，由网络设备提供商、网络运营商、内容服务提供商、系统集成商、终端设备制造 商、中间服务提供商、软件开发商、最终用户等上中下游的多个部分组成的一根链条上传递，创造出比单一企业更大的协同效应和市场价值。 1995年，Rayport和Sviokla提出了“虚拟价值链”(Virtual value chain)的观点。他们认为企业同时生存在两个世界之中：一个是可见的实物世界，称为“市场场所”(Market place)；另一个是不可见的虚拟世界，称为“市场空间”(Market space)。

企业通过不同的价值链开展价值创造活动。在实物世界中通过采购、生产和销售来创造价值；而在虚拟世界中，企业通过收集信息、筛选信息、加工信息等来创造价值。两条价值链的增值方式和过程均不相同。第一节 移动电子商务价值链三、移动电子商务价值链的的演进第一节 移动电子商务价值链三、移动电子商务价值链的的演进第一节 移动电子商务价值链三、移动电子商务价值链的的演进第二节 移动电子商务商业模式概述第二节 移动电子商务商业模式概述一、移动电子商务商业模式内涵移动电子商务商业模式就是为了提升平台价值、聚集客户，针对其目标市场进行准确的价值定位，以平台为载体，有效整合企业内外部各种资源移动电子商务的影响，建立起产业链各方共同参与、共同进行价值创新的生态系统，形成一个完整的、高效的、具有独特核心竞争力的运行系统，并不断满足客户需求、提升客户价值和建立多元化的盈利模式使企业达到持续盈利的目标。第二节 移动电子商务商业模式概述二、移动电子商务商业模式的主要特征第二节 移动电子商务商业模式概述三、移动电子商务模式成功的标准第二节 移动电子商务商业模式概述四、移动电子商务技术创新商业模式的作用域与影响第三节 O2O模式第三节 O2O模式一、O2O模式概述O2O（online to Offline）模式就是将线下商务的机会与互联网结合在一起，就是线上订购、线下消费模式，让互联网成为线下交易的平台，把线上的消费者带到现实的商店中去，真正使线上的虚拟经济和线下的实体经济融为一体。

这样企业可以通过在线招揽客户到其线下的实体经营场所购物或消费，而消费者直者可以在线筛选企业的产品或服务移动电子商务的影响，交易可以在线结算。第三节 O2O模式二、O2O模式分类第三节 O2O模式三、O2O模式的盈利点第三节 O2O模式四、O2O模式思考第四节 平台模式第四节 平台模式一、平台模式概述平台就是为合作参与者和客户提供一个合作和交易的软硬件相结合的环境。平台模式是通过双边或多边市场效应和平台的集群效应，形成符合定位的平台分工。在这个平台上有众多的参与者移动电子商务第3章移动商务价值链与商业模式.pptx，有着明确的分工，都可以作出自己的贡献，每个平台都有一个平台运营商，它负责聚集社会资源和合作伙伴，为客户提供好的产品，通过聚集人气，扩大用户规模，使参与各方受益，达到平台价值、客户价值和服务最大化。第三节 平台模式二、平台模式的条件第三节 平台模式三、平台模式分类第三节 平台模式四、平台模式的战略定位第三节 平台模式五、生态系统与平台模式完美结合第五节 免费模式移动互联网时代，用户需求在变，业务类型在变，盈利模式在变，唯一不变的就是用户规模，先把用户留住，再考虑如何在用户身上挣钱。在对价格非常敏感的中国互联网市场，免费是移动互联网企业赢得海量用户的重要手段。

因此，以免费模式吸引用户、做大规模受到众多移动互联网企业的青睐。第五节 免费模式一、免费模式概述第五节 免费模式二、免费商业模式产生的原因从传统经济学来看发发库Sitemaps，商品的价格=成本+利润。在一个完全竞争的市场里，一个产品的长期目标价格趋向于该产品的边际成本。这里的边际成本表示当产量增加一个单位时，总成本增加多少。一般而言，随着产量的增加，总成本的增量是递减的，从而边际成本下降，这就是所谓的规模效应。然而随着互联网经济的发展，免费模式受到众多互联网企业的垂青从而产生了新型的商业模式——免费。第二节 免费模式三、互联网免费商业模式的分类第六节 C2B模式第六节 C2B模式一、C2B模式概述第六节 C2B模式二、C2B模式的主要表现形式第六节 C2B模式三、 C2B发展问题与趋势第七节 软硬件融合模式第七节 软硬件融合模式一、软硬件融合模式概述第七节 软硬件融合模式二、软硬件融合模式受到市场追捧第七节 软硬件融合模式三、软硬件融合模式是一项系统工程移动电子商典型岗位介绍——移动产品运营经理实训项目四 企业微商城应用（百度直达号）实训项目一 体验移动电子商务：手机购物及应用实训流程思考与练习

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