没有贝佐斯的亚马逊会是怎样的？

文 | 笛氧 夏勇飞北京看懂研究院研究员

亚马逊就是贝佐斯。

创业并执掌亚马逊26年以来，杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)宣布即将移交权力，在几个月后辞去首席执行官一职。

亚马逊建立在贝佐斯的想法和理想之上，其本人就是一套管理公司的原则和机制，其战略反映了他对数字的着迷。这些都被称为“杰夫主义”。

贝佐斯的“退位”，是亚马逊时代的终结，也是崇拜创始人的科技行业的里程碑，更是贝佐斯时代的转折。

上市20多年，市值已经超过1.7万亿美元，人们或担忧，或猜测：没有贝佐斯的亚马逊会是怎样的？

带着这个疑问，我们不妨来看看其他科技巨头更换掌门人之后的发展是怎样的。

2011年，在苹果创始人、时任CEO乔布斯去世之后，蒂姆·库克接任了CEO一职。

彼时人们认为这是“凡人接替神的职位“，库克自然免不了被果粉、媒体吐槽，称其不像是乔布斯那般教父级的灵魂人物，而更像是一个商人。但这10年期间库克的成绩是不可置否的，库克任内苹果iPhone销售不断扩大，并且引进了Apple Watch和AirPods等新产品，如今苹果市值已经超过2.3万亿美元，9年间增加了2万亿美元。

这样的成绩也为库克赢得了历史上最伟大首席执行官之一的声誉贝佐斯 亚马逊云，唯一能跟库克媲美的大概就是微软CEO纳德拉了。

2013年8月，微软成立以来的第二位CEO史蒂夫·鲍尔默宣布辞职。次年2月4日，萨提亚·纳德拉临危受命贝佐斯 亚马逊云，成为微软第三位首席执行官。

当时的微软是一个日暮垂夕的帝国，全球个人计算机出货量在经历几十年的增长后进入下滑状态。更重要的是，2014年，整个市场的格局已经发生变化，移动互联网时代来临：个人计算机出货量每季度只有约7000万台，而同期智能手机出货量已经超过3.5亿部。作为PC时代的王者，微软已经错失移动时代的机遇。微软股票也应声一路狂跌。2000年至2013年期间，微软市值从巅峰时期的6000亿美元一路缩水下滑，最终只有不到3000亿美元。

在就职演说当天，纳德拉第一次以CEO的身份这样说：“我们的行业不尊重传统，只崇尚创新。”于是成为CEO之后，纳德拉不断强化“云为先”战略，后来证明，他的云战略将微软从垂死边缘拉了回来1688批发网，便快速重新崛起。自纳德拉2014年上任以来，微软的市值翻番。截止目前，微软的市值突破1.8万亿美元，较2013年翻了6倍。

亚马逊新任CEO能否复刻传奇？

接替贝索斯出任亚马逊CEO的安迪·贾西（Andy Jassy），在1997年从哈佛商学院毕业后便加入了亚马逊，贾西在亚马逊最大的成就无疑是一手带起来了亚马逊的云计算业务。

可以说在未来，亚马逊最具颠覆性的力量不在购物领域，而是在亚马逊网络服务(Amazon Web )。亚马逊的云计算业务已有15年的历史，事实上，在过去十多年里，亚马逊的AWS云服务已经成为驱动这一科技巨头的巨大引擎。

根据数据，亚马逊AWS Q4营收达到127亿美元。而在2020全年，AWS的销售额450亿美元，同比增长30%，营业利润为135亿美元，占亚马逊总营业利润的60%。亚马逊AWS在云计算市场拥有近30%的份额，在全球有着非常重要的地位。

从这个业绩来看，作为亚马逊AWS负责人的贾西接棒贝索斯当之无愧。贾西的前身份决定着亚马逊未来的重点会放在哪里，亚马逊可能会把更多精力放在AWS上，在云计算以及数字广告和硬件设备等技术密集型领域与强大的竞争对手抗衡。

对于贝佐斯的这一决定，亚马逊的竞争对手也纷纷对贝佐斯和贾西即将到来的交接表示祝贺，其中微软CEO萨提亚·纳德拉称贾西的晋升是“当之无愧的”。

当然，贾西将面对一个贝佐斯化的亚马逊品牌，而大公司通常都有惯性，不管谁掌权都不会改变。

贾西上任后，亟需解决的是克服反垄断问题。去年10月，在对亚马逊等大型科技公司进行了16个月的调查后，美国众议院司法小组委员会得出结论称，亚马逊、苹果、和谷歌存在垄断行为。而亚马逊还面临着欧盟的反垄断投诉。

科罗拉多州共和党众议员肯·巴克更是在声明宣布后不久表示，他有问题要问贾西，暗示贾西上任后会遇到早期障碍。

新任CEO面临的挑战远不止于此，和其他大型科技公司一样，除了反垄断，亚马逊还面临着一些棘手的问题：该公司是否为了保持领先地位而作弊，是否从世界上索取的比给予的更多。

当然，贝佐斯不会坐在家里吃薯片，他仍掌权，以平稳过渡并提供建议。他的新职位将于今年夏天开始，即执行董事会主席，这意味着他仍将在公司发挥重要作用，亚马逊表示，他将参与重大决策。

贝佐斯掌舵的亚马逊一直是世界上最雄心勃勃的公司之一，它几乎是美国每个行业、经济和就业前景的窗口，亚马逊绝对不会因为贝佐斯不再是CEO而变得逊色，但也很难预测一个不那么像贝佐斯的亚马逊会变成什么样子。

基于之前贾西作为亚马逊AWS负责人身份，我们可以大胆猜测，亚马逊的未来是云服务。

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