亚马逊海外购李岩川：最困难时期已过去 下半年消费者需求会反弹

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）“2022年亚马逊会员日，将有20000个国际品牌，300万新选品，200万好物折扣登陆。”7月5日，亚马逊海外购宣布2022年亚马逊会员日将于北京时间7月11日23点正式启动。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，受疫情反复影响亚马逊海外购李岩川：最困难时期已过去 下半年消费者需求会反弹，上半年国际物流的确面临挑战，但目前最困难的时期已经过去。他对下半年的业务充满信心，“我们观察到最近这段时间海关的运能在逐步恢复，国际端的物流也是在不断地向好，下半年消费者的需求也会反弹，从物流的角度讲亚马逊中国+海外购，我认为今年下半年情况会有非常明显的提升。”

“中国跨境电商进出口5年增长了近10倍，去年规模更是达到1.92万亿元，增长18.6%。在这样的趋势下，我们认为跨境电商潜力依然。”李岩川表示，亚马逊海外购去年多项业绩创历史新高。2022年上半年海外购依然取得了不错的成绩亚马逊中国+海外购，618销售额同比增长超30%。

亚马逊海外购加大了对品牌、服务与产品的推广。李岩川称，在社交媒体、新媒体方面的投入和创新一直在进行。2022年第一季度1688批发网，微信小程序新用户同比增长140%。“目前，海外购微信小程序已成为年轻消费者了解亚马逊海外购的新渠道。”李岩川说，在亚马逊跨境商品的买家方面，北上广深等一线城市比较多，但是二三线城市的用户增长也非常快。

目前，海外购的直播主要在小程序上完成。小程序上线三周年，已成功搭建布局了完整的生态体系，包含社群、直播、内容种草，达人等多个维度。

手冲咖啡、山系露营、越野滑雪、虚拟现实等目前正在流行，李岩川表示，这些流行的全球生活方式，很多都是诞生于海外购。举个例子，很多人说2022年是露营元年。但回看亚马逊在去年黑五发布的海淘生活方式，那时很多露营品牌，如美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量就已经同比增长340%。

李岩川透露，2021年，中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点，销售额为2015年的九倍多，创亚马逊海外购历史新高。他表示，中国亚马逊海外购是亚马逊全球商店业务的创新引擎，其精细化运营、直播及私域打造等方式，已陆续开始向韩国、新加坡等其他国家输出。整体来说，跨境电商这块蛋糕足够大。亚马逊海外购希望能够在中国长期发展，让更多中国年轻消费者成为顾客，进一步成为Prime会员。

会员服务是亚马逊2005年率先在美国推出的会员制项目。2016 年10 月，该会员制项目正式登陆中国，是国内首个提供从海外直邮、跨境订单全年无限次零门槛免费配送的会员服务。李岩川介绍，经历了17年的发展，亚马逊在全球已经有了2亿会员，登陆了25个国家。去年会员日，亚马逊向全球会员送达了2.5亿件包裹。

编辑 徐超校对 刘军

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