这是蒙牛的一个经典案例

99年的时候，蒙牛刚成立不久

和大多数创业者一样，刚开始资金匮乏

而当时的行业大哥，伊利，已经存在了很多年，牢牢把控市场，难以撼动

作为一个后来者

在市场已经被竞争者完全占领的时候如何分一杯羹呢？

缺乏资金的蒙牛

经过策划

决定投放一条街的广告牌

要知道，一条街的广告牌，起的作用是非常有限的

那如何让一条街的广告覆盖全城呢

刚刚投放完一条街的广告牌不久

整条街的广告牌一夜之间被砸的面目全非

广告牌，全部被砸，让蒙牛迅速成为焦点

这广告牌究竟是谁砸的

蒙牛得罪了谁

人们津津乐道

乐此不疲

与此同时

关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地

各种媒体铺天盖地的报道

蒙牛广告牌被砸了

但是他的品牌却在这次炒得越来越响

从此以后，蒙牛名声大噪

也就引来了后面的飞速发展

那么蒙牛的牌子到底是谁砸的呢

会不会是蒙牛自己砸的呢

这些都不重要了

重要的是，我们能从中学到什么

这个故事，是典型的事件营销

那么我们如何去做事件营销呢

我总结了两个关键词

第一个关键词是制造矛盾

这里的矛盾是常规认知上的矛盾

比如

狗咬人，不算新闻

人咬狗就算新闻了

为什么人咬狗算新闻

因为常规的认知中，人是不会咬狗的

再比如

狗咬人不算新闻

但是，一千只狗咬人就算新闻了

因为，常规的认知中

人们几乎没有见过一千只狗，这么大的场面

事件营销第二个关键词是

广泛传播

矛盾本身其实是自带传播属性的

但是总需要一个传播基数

这个基数越大，最终的影响力就越大

传播的最佳方式是媒体

今天我们的传播方式越来越多样化

自媒体，音频，直播，短视频，等等都可以作为我们的传播渠道

最后

值得说一下

事件营销是一把双刃剑

千万不要去做损害别人利益，损害公共利益的事情

那样做，最后你只会受到法律的制裁