在自建站浪潮愈演愈烈的电商世界，不少卖家跃跃欲试。那么自建站搭建和维护的成本真的很高吗？过程中需要大量的专业人员吗？中小卖家又是否有捷径可走？答案是肯定的。

无论是独立站新手卖家还是经验丰富的成熟零售商都离不开自建站工具和平台。而合适的自建站平台可以提高卖家的日常业务效率，最大化投资回报率。

目前在市面上有众多自建站平台可供选择，Magento、Shopify和WooCommerce就是其中的三大主流选择。那么从卖家的角度出发，三大平台有何不同又如何根据自己的业务需求选择呢？别急，本文将从搜索引擎优化、站点性能、成本费用、用户体验友好度、美观设计、站点安全、客服支持七大方面进行测评。

1、搜索引擎优化（SEO）

WooCommerce是一个功能强大（免费）的WordPress插件，它通常被认为是SEO友好型平台，因为它为卖家提供了各种各样的自定义设置，并提供在线商店的源代码访问。根据eCommerce platform.com最新发布的统计数据，WooCommerce的搜索引擎优化得分为98分（满分100分）。

而Shopify目前已经针对搜索引擎进行了大量优化。它为SEO的各种需求提供了多样化的不同功能。根据eCommerce platform.com的数据，Shopify在电商搜索引擎优化测评中获得了98分（满分100分）。

Magento在搜索引擎优化方面也能高度满足卖家的个性化定制需求，并提供广泛的SEO功能。Magento是少数提供数量最多SEO即用功能的平台之一。根据eCommerce platform.com最近发布的统计数据，Magento的搜索引擎优化得分为100分（满分100分）。

2、可扩展性和性能

WooCommerce在加载一些多个变体的图像时速度通常会放缓，这是需要注意的问题之一。

而Shopify的加载速度排名所有平台前列，和Magento的加载时长相当。

Magento则提供强大的CMS（内容管理系统），功能相较Shopify也更多。

3、成本费用

WooCommerce通常是一个免费的电子商务平台，附带免费的版本更新功能。此外，其为客户提供搜索引擎优化的付费扩展，单个平台的官方定价为49美元起。

Shopify为新客户提供14天的免费试用版，使用结束后有售价29美元起的基本套餐可选择，另有售价279美元的高级平台插件对客户开放。

Magento则提供两种版本，免费社区版和付费企业版。

4、用户友好度

WooCommerce平台拥有非常高的用户友好性，方便日常使用。然而，在设置在线商店时，难度比Shopify更具挑战性，因为WooCommerce只是一个插件而不像Shopify是一个基于订阅式模式的平台。

与Shopify不同，Magento在用户友体验友好度上差强人意，因此对于小白卖家而言不是最好的选择。

相比之下Shopify是一个高度用户友好的平台，具有众多功能，如主题编辑和拖放工具，适用于打造优质的门户网站体验。

5、安全性能

在WooCommerce平台安全性能方面，卖家需要购买价格在200美元到300美元之间的SSL证书，其通常由第三方供应商或平台销售。此外，根据WordPress的要求，该平台需要设置高强度安全密码，且限制登录人数，iThemes 安全插件的使用也是必需的。

Magento的平台安全问题需要平台保障和PPI。而Shopify平台的安全性只需要一个高强度密码，因为SSL证书通常嵌入在Shopify订阅套餐中。

6、电商模板和设计

所有WordPress主题都适用于WooCommerce插件，卖家可以从大约1000个WooDesign主题中自由选择。这一点较Magento和Shopify更有优势。此外，卖家还可以在ThemeForest等板块获取精美主题。

Magento的设计主题随时可从Magento Connect下载，并为商业网站提供各种模板。付费主题的价格约为0.1美元，平均成本为80美元至110美元。Shopify提供9个免费网站模板，付费Shopify主题的价格为140美元。

7、客服支持

受开放系统架构影响，WooCommerce提供有限的客户支持。不过，如果卖家需要更多的支持帮助，WooCommerce允许客户提交特定的支持服务请求。

在客户服务方面，Shopify的表现更为可取。其为所有用户提供全天候客户支持，卖家可以随时通过电子邮件、在线聊天或电话联系客户服务人员。

而Magento的客户服务则比较差强人意。但是，如果卖家需要一些帮助，可以随时与开发人员社区联系，然后向他们询问任何与平台相关的问题。

总而言之上述这些平台都各有优势各不相同，因此卖家务必要结合自己的情况选择最合适的平台。