房子，应该是最有人情味的东西。

所以，走心的地产应该多从人性的角度去洞察房子的价值，而不是一味地价格优惠的促销角度。

目前来看，那些走心的地产文案，许多也是非常扎心的，特别是针对刚需客，那些在城市打拼的年轻人，他们的购买能力有限，但是内心希望在城市有个自己的一席之地，他们曾经是家乡父老乡亲眼中的娇子，学校老师的尖子生，而毕业来到城市，更大的社会群体中，更多的竞争与挑战。

内心细腻的广告文案，敏锐地看到了这一点，就有了史上最扎心的地产文案之一：

故乡的娇子，

不应该是城市的游子。

这是非常痛的领悟，这句文案，像一把锋利的尖刀，扎穿了无数想安家大城市的年轻人的心，背后的无奈与辛酸，跃然纸上，一针见血，效果立竿见影。

关于回家远行，是人类心灵世界共有的牵挂。所以它覆盖人群范围不仅是年轻人，而是全部的消费者，拨动每个人内心心弦：

遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”。

另外一种走心的方式，是洞悉特殊客户的特殊生活习性，这里一般是那种千万、亿万富翁，有着非常私密的社会活动和圈层，要想打动他们，必须了解他们，懂他们的内心世界：

一亿一栋 共十一栋

晚上回城，怕不方便吧

最后，常听很多人都说，地产文案一直处在文案鄙视链的最底端，现在，非常多的优秀地产广告人在快速的创新，写出让人惊叹的文案，相信在不久的将来，地产文案将会成为文案界的风向标。