造车失败后，又将注意力转换回美容美发行业。

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近日，戴森在线上发布了最新“黑科技”产品Corrale直发棒。顾名思义，它与戴森之前的卷发器 Airwrap 功能刚好相反，专用来将头发夹直。

目前Corrale直发棒已经在戴森的官网上发售，价格为499美元（约合人民币3472元）。

卷发直发，总有一款你需要？

Corrale直发棒功能很单一，这款叫做 Dyson Corrale hair straightener 所主打的技术其实就是一个，可弯曲的夹板，可以实现用更少的热量把头发烫直，不损伤头发和发色。

从根本上而言，这款直发夹板，只是在结构上与之前传统的夹板有一些不同，但是原理和功能还是非常类似的。

看上去功能挺简单，不需要啥技术含量，不过有测评博主表示，戴森告诉她这款直发棒戴森花了7年，12 亿美元研发。

7年，12亿，就研发个这？

于是消费者开启了疑惑模式：这款产品推出到底意义何在？

严格来说，这款直发棒最大的作用就是用更低的温度、更少的时间来帮用户完成头发造型，理论上来说，低温的确能在一定程度上保护发质——但是，使用过类似产品的用户都知道，直发棒如果温度不够高，将很难保证发型的持久度，同样的问题戴森的卷发器也有，由于机器温度不够，所卷出的发型很难维持，不到半天就“塌”了。

看来，这大概率是一款要牺牲口碑的产品。

鸡肋产品？戴森笑了

作为中产收割机，但凡戴森推出新品，总能第一时间吸引年轻人的眼球。

不过对于这款新品的推出，许多吃瓜群众觉得仅仅是一个把头发夹直的机器而已，一个要卖3500元，定价实在太离谱，产品也太鸡肋。

加上之前戴森卷发器发布后，也并未成为口碑产品，测评中都是对其的吐槽声。

科技君起先也很疑惑，但细细一分析，发现戴森才是真的精啊。

凭借独特的设计感与极客风，戴森近几年在国内蹿红，逐渐成了小家电届“苹果”。

苹果新机再贵，被骂得再狠，也架不住消费者对它的追捧。消费者如此“又爱又恨”的逻辑放到戴森上同样适用——网络上关于卷发棒的声讨一片，大大小小的测评中它就没得到多少赞誉，几乎全是吐槽，但依然抵不住其成为“网红”“爆款”——消费者拥有它的意义，已经超过使用本身。

戴森已经灵活地嗅到了消费者这一心理，直发棒便选择在instagram进行直播发布。

这一定位简直精准，戴森就是要给直发需求的年轻人，一个在朋友圈“秀晒炫”的机会，又或者，对于已经拥有卷发器的朋友，戴森“友善”地发出提示：都说卷发器不好用，用上直发棒便能及时修复，两全其美。

直发棒不仅能收割不需要卷发器的消费者，对于已经拥有卷发器的消费者，戴森又能诱导其二次消费。

瞧这个直发器推出的，真是一点也不鸡肋。

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