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线上营销活动策划方案模板(6点详解线上活动方案模板)
2022-11-01 14:45  

最近坐电梯像“吃火锅”,吃饭像“参加高考”,红外线测体温,脚踏式按键开门神器……近日,互联网公司的花式复工火了,网友大呼,太硬核了。

复工以后,很多企业转变了营销模式,线下转线上,很多朋友呼叫小编今天求一份线上活动策划案,那么小编今天就来简单分析一下。

很多人面对活动策划会有这样的顾虑,同样的预算,可最后所得到的活动结果却又天壤之别,这到底是为什么?

活动目标

做所有的事情,都要先确定一个目标,做活动也一样。那到底怎么定目标呢?首先要明确,做这个活动的目的是什么?是为了拉新、促活,还是增收?

目的之间往往是相辅相成的,比如促进活跃的同时,相应的收入也会有所增长,但是必须找到侧重点,把目的提炼出来,作为整个活动设计的核心,才有可能达到活动的效果。

活动对象

由于产品属性、活动形式、活动目标,甚至推广渠道的不同,那么,目标受众肯定是不一样的,所以,做活动前,必须要了解活动的目标受众。了解受众,并不是简单的知道性别、年龄、地域即可,而是透过现象看本质,通过对用户的个人信息、购买偏好等行为分析,并结合产品自身的特点,最终确定活动的目标人群。

活动时间

我们常说“万事俱备只欠东风”,说的就是等待时机。一切准备就绪,那什么时间上活动,才能达到效果最大化呢?一般而言,活动可以借势3个时机。

传统节假日,比如春节、元宵、七夕等;电商大型促销日,比如淘宝双11双12、京东618、苏宁易购818、亚马逊黑五日等;热门事件,分为可预知和突发性两种情况。可预知的热门事件,比如各种新品发布会如苹果发布会、小米发布会等,大型的赛事如世界杯、奥运会等。突发性热门事件,顾名思义,就是不能被提前获知的、突然发生的事情。

活动形式

目标和时间给活动定了一个框架,而活动形式则是在这个框架内找出最吸引活动对象的方法。目前比较常用的活动形式主要是线上互动。

比如线上大屏幕互动Hi现场,拥有多款独家功能,数十款增收工具,可刺激用户消费,帮助商家拓宽盈利渠道,增加流水收入。

疫情期间更是在线上互动行业占据最主要力量,可以与观众进行零距离沟通,可以发消息,弹幕,线上摇大奖,抽奖,游戏竞技Pk,增加活动趣味性。进行多元化布局 ,打造泛娱乐生态圈。

比如;线上拔河,用户自由组合进行技能Pk,趣味性强,并且很新颖。多人进行互动,为门店引流。

更有线上明星抽奖,营造气氛,让用户走进平台,从明星粉丝转化到 用户粉丝,打造不一样的流量粉丝平台。

有趣话题

依赖媒体的力量和用户的口碑,让产品或服务成为用户谈论的话题,通过鼓励用户提供正面的话题,以达到活动的效果。健身app和美食app的活动就经常采用这种形式,比如美食天下的#吃早餐,我是认真的#、好轻的#我是美食达人#。

互动游戏

通过玩游戏的方式,植入产品的信息或获取产品的优惠。这种活动形式,电商运用最为广泛。比如一些企业借机大型节日气势在网上进行摇一摇小游戏,通过趣味性的游戏带动粉丝群。

值得注意的是,不管采用哪一种活动形式,互动游戏,尽量好玩,体验流畅,通俗易懂,并且强调用户利益,最后要进行引导分享。当然,预算和推广渠道,这两个关键部分一点要做好风险评估,尤其是效果预估也是要做的条理清晰。

以上是关于活动策划前期需要考虑的一些基本要素,而关于活动的筹备,还涉及到方方面面,以后有机会小编会做更多阐述。如果你已经看到了这里,说明你一定是个对活动运营感兴趣并且非常有耐心的人,以后策划活动也一定会越来越顺利的。

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