2020年3月26日微博小店正式上线，电商基建进一步夯实，这标志着微博的内容电商业务又迈进了一大步，对淘宝联盟内容场景推广者和淘宝自营店主（此两类以下简称“小店用户”）在微博场景的电商业务有着重要的意义。

升级后的微博小店为用户提供了一整套店铺管理服务，便于小店用户管理和导购淘系商品。用户开通微博小店后，不仅可系统化管理和展示店铺，还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

同时，淘宝联盟也将与微博小店携手定制返佣激励计划。微博小店已经与淘宝联盟达成一致，为了激励广大微博小店用户发展淘系内容电商业务，针对大流量、高销售额、高销售量的小店用户，淘宝联盟将会通过微博渠道向其返还部分“内容场景服务费/佣金”，平台也会利用此部分“返佣”帮助小店用户进行市场推广，或给予小店用户其他扶持。

针对淘宝联盟内容场景推广者和淘宝自营店主如何利用微博小店进行导购变现，提升收益，我们总结了如下几点：

淘宝联盟内容场景推广者和淘宝自营店主如何通过微博小店进行导购？

微博小店升级后，部分用户误认为微博目前无法再导购淘系商品，这是不属实的。其实只要开通微博小店，即可正常进行推广。微博小店是原“微博橱窗”的升级版。升级后，微博小店的开通非常便捷，所有用户从微博个人主页“粉丝服务”入口进入“微博小店”后，在“我的小店主页-自选商品-点击【添加商品】按钮”即可添加淘系商品。用户按照标准化的操作流程，商品都需要先添加至微博小店，才能进行导购推广。需要注意的是，用户添加至微博小店的淘系商品，必须先进入淘宝联盟针对内容场景推出高佣优选的内容商品库（淘宝联盟内容商品库说明详见千牛头条/淘宝论坛“关于内容场景推广内容商品库的通知【2月6日更新 】”），若是淘宝自营店主类用户还可申请商品低佣金进入淘宝联盟内容商品库权限，享受不限品类的最低佣金率设置。

淘宝联盟内容场景推广者和淘宝自营店通过微博小店内导购淘系商品佣金政策解读

用户通过微博小店进行淘系商品导购，产生佣金收益遵循淘宝联盟内容场景统一的佣金分成政策，除此以外，微博小店没有任何额外扣费。淘宝联盟内容场景服务费详见2019年6月24日生效的阿里妈妈《淘宝客推广软件产品使用许可协议》，其中明确了内容场景专项软件服务内容和收费标准。内容场景是指内容推广者作为淘宝客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等内容平台进行专项内容推广，内容平台包括但不限于：微博、今日头条、抖音、快手等平台，且目前针对各大内容平台6%内容场景服务费的政策都是统一的。

举例说明：从微博小店中添加的淘宝联盟内容商品库的商品佣金为20%（举例），按照上述标准，推广者在微博小店后台看到的商品佣金率是14%即（20%-6%）。推广者佣金被扣除的费用为=内容场景服务费用（即：商品实际成交额*6%）+技术服务费[即：商品实际成交额*（商品佣金率-6%）*10%]，其中商品成交金额不包括运费税费。

(上图，是微博小店针对已接入的淘宝平台商品添加和收费标准。)

微博小店与淘宝联盟政策升级对微博的内容电商环境有哪些重要意义？

微博小店的初心在于规范整个平台的商品发布行为，净化电商环境。针对小店商品推广，站方也将通过产品策略及流量推荐，提升私域分发效率，并不断拓展搜索等公域流量，助力电商变现。同时，淘宝联盟内容商品库因为有佣金门槛的限制，保证了微博小店内的淘系商品均为高佣优质货品，且在微博小店等内容渠道专享高佣金率。除此之外，微博小店没有任何扣费与抽成。

微博小店与淘宝联盟携手定制返佣激励计划

淘宝联盟内容服务费的收取，实际将会用于拓展内容场景合作平台范围、提供高佣淘宝客商品库和高佣结算、开设额外补贴奖励、升级内容场景专项技术等用途。微博小店已经与淘宝联盟达成一致，为了激励广大微博小店店主进行内容电商与导购业务，淘宝联盟将会与微博小店携手定制返佣激励计划，针对大流量、高销售额、高销售量的小店店主，淘宝联盟将会通过微博渠道向其返还部分“内容场景服务费/佣金”，平台也会利用此部分“返佣”帮助小店用户进行市场推广，或给予小店用户其他扶持。同时，微博上还存在大量淘宝自营店主，针对自营店主，淘宝联盟也设置了相应的扶持计划与特权。如您是自营店主类用户且商品所属类目属于化妆品、图书音像、服饰、居家日用、食品、鞋类箱包、保健品及医药，可申请自运营商家低佣权限。其他类目商品默认将佣金调整至≥6.01%即可自动内容商品入库，详细流程及操作指引见千牛头条/淘宝论坛“关于内容场景推广内容商品库的通知