移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送、个性化推荐的双向交互时代，移动广告形式一路变化之多，今天小编为大家整理了目前常见的移动广告形式。

移动广告按照不同维度可以分成不同类别，目前中国市场移动广告较常见的也就5大类：普通静态展示广告（Banner/ High impact /视频广告、视频贴片），原生/信息流广告，激励/深度激励广告，开屏/插屏广告，互动体验广告（360全景广告、VR广告、H5互动广告）。

今天小编按照移动广告形式的发展路径为大家逐一解读。

其实广告形式无论如何变化，基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。

Banner广告

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

位置：手机屏幕顶部、中部、底端。常见位置为顶部、底部。

下图为美团APP的顶部banner广告

图片来源：美团APP

中部banner广告，支付宝中部banner广告

图片来源：支付宝APP

底部banner广告-下图为美图秀秀APP中抖音投放的广告

图片来源：美图秀秀APP

素材形式：广告静态图、GIF图、文字链，或多帧图片滚动动画图等表现形式。

优点：展示直观，体验相对较好，干扰小；且制作简单，费用低。

缺点：较容易被受众忽视，且对设计要求高，粗糙设计会形成品牌负面印象。

计费方式：CPM、CPC

注意事项：这类广告适合用户停留时间较久的页面，另外设计banner图片时不宜过大，不然用户网速不好的时候，加载慢会影响到广告效果，当然也不能太小，太小意味着不够清晰，影响用户观感。

插屏广告

插屏广告，应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出，用户可以点击或者忽略。

一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。

位置：常出现在首页、未点击的功能页。

下图为中国移动APP插屏广告。

图片来源：中国移动APP

素材形式：图片、图文、GIF、视频、动态创意、H5富媒体等。

优点：尺寸更大，展现酷炫，视觉冲击力强、定位更精准、效果显著；点击率比Banner高。

缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验；但容易被用户误点，浪费广告费（尤其广告是以CPC计费形式的时候）

计费方式：CPC、CPM

公告

这种方式常出现在电商类APP上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息。

位置：常出现在首页

下图为淘宝的公告。

图片来源：淘宝APP

优点：直观简洁、不占用内容页。

缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。

计费方式：CPC

开屏广告

又称全屏广告（Full Screen Ads）或启动页广告，几乎在常用的APP上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。

用户首次进入APP时，将会出现启动页，当APP后台运行再次进入时，启动页将不会出现。

开屏广告非常有辨识度，一般出现在APP刚启动加载的时候，全屏展现广告，展现时间为3-5S，用户可以点击也可以选择跳过。如果用户不选择跳过，广告会在展示完以后自动消失。

位置：常出现在首页启动页

下图为网易云音乐APP中，网易考拉的开屏广告。

图片来源：网易云音乐

素材形式：图片、图文、GIF

优点：

1.辨识度高，用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。

2.相对其他广告点击率高一些、展示效果好一些，用户干扰小。

缺点：部分Flash安装包加在缓慢，影响用户体验；费用较高。

计费方式：CPM、CPC

视频广告

视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户，VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告，普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。

所以，这种广告方式收入渠道分为两种：一种是会员业务，另一种是视频广告。

视频广告目前大致可分为：视频贴片广告（视频前、暂停、后）、In-App视频广告（也就是咱们最常见的应用内视频广告）、原生信息流（如今日头条上的）等等。但严格意义上来说，信息流视频广告也属于In-App视频广告

位置：常出现在播放类APP内容开头。

比如下图中的腾讯视频前贴片广告、今日头条中咪咕视频APP的广告。

图片来源：腾讯视频

图片来源：今日头条APP

优点：以内嵌的形式植入广告，不增加额外的内容板块。

缺点：普通用户（不愿意付费购买VIP业务）长时间观看会影响用户体验。

计费方式：CPC、CPA

原生广告

原生广告（Native Advertising），是一种让广告作为内容的一分部植入到实际页面设计中的广告形式。也可以理解为一种通过在信息流力发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。

这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。

按特征分，原生广告可以分为：内容类广告（信息流广告）、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们以广告的形式做到营销的原汁原味。

总结原生广告的2个特点：

1.广告内容化

2.用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

位置：常出现在以TimeLine信息为主的内容列表里。

下图为腾讯视频中的原生广告。

图片来源：腾讯视频APP

素材形式：图片、图文、视频

优点：不影响用户操作行为。

缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。且在使用初期，用户有新鲜感，广告效果会好些，后期用户见怪不怪了，广告效果可能不及预期。

计费方式：CPM、CPC

竞价排名广告

也叫移动端的搜索广告。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

搜索广告并不只有百度，像一些电商APP，比如淘宝，最近很想吃螺蛳粉，就想淘宝买几袋，然后在淘宝搜索A螺蛳粉，等我再返回到淘宝首页的时候，淘宝的搜索框里自动变成了B螺蛳粉的名字，很显然，B螺蛳粉广告主投放了搜索广告。

图片来源：淘宝APP

常出现位置：搜索结果

素材形式：文字、图文等

优点：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。相比其他广告形式，人群更精准，转化率高、灵活性更高。

缺点：搜索结果是以资金衡量，出现结果难免会造成用户意愿不匹配，影响用户体验。对广告主来说效果较好。

下拉刷新广告

当列表内容需要刷新的时候，一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页，达到宣传效果。

常出现位置：下拉刷新栏。

下图为网易邮箱下拉刷新广告。

图片来源：网易邮箱APP

优点：隐藏在内容页面板下，用户刷新才会出现，节约空间成本，不影响用户体验。

缺点：广告出现时间过短，不容易引起用户注意。

推送广告

以私信的形式将广告信息发送给用户，用户可以通过查看私信了解详情。

常出现位置：消息功能。

素材形式：文字、图文、视频。

优点：具有精准性，通过后台分析用户洗好发送特定商品。

缺点：常常忽略用户需求，增大用户筛选成本。用户体验一般，容易遭到用户反感，进而影响投放效果。

比如下图QQ APP中购物号广告推送、淘宝APP中的消息推送广告。点击看大图更清晰。

图片来源：QQ APP

图片来源：淘宝APP

积分广告

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标APP，实现流量变现。

常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等APP。

下图为primal游戏APP中的游戏积分广告。

图片来源：primalA

优点：通过积分的方式实现互利共赢。

缺点：品牌信誉度不强的情况下，容易让用户怀疑目标APP的安全性，严重情况下会影响品牌形象。

互动体验广告

常见的互动体验广告，比如VR广告，H5互动广告等，VR广告目前应用在房地产行业较多。客户不用到实际地点，也可以看到实际的效果，户型、装修风格等等一目了然。

这些广告场景更丰富，更有趣味性，更容易引起受众群体的注意力，点击效果更好。不过费用相对较高。