人们对早餐食品除了饱腹感和营养等基本需求以外，也愿意为能够节省时间的便捷型产品和服务支付溢价，而水果麦片的出现正是顺应了健康饮食趋势。目前，国内的整个速溶麦片行业处于相对饱和的发展趋势之中，许多企业已经开始寻找新的契机，谷物水果麦片的诞生，给这些企业带来巨大的发展机会，打破现阶段平稳的市场，即将迎来新的发展高潮。但国内市场发展程度极不均匀，水果麦片的城市渗透率南方较高，而北方城市较低，主要销售地区集中在长三角地带，西南地区有明显增长，中南地区已逐步成长。

《快消品》独家监测线上零售数据，新增水果麦片品类，为您带来“2019年上半年线上TOP金品榜——水果麦片”。

2019年线上水果麦片市场，国外品牌卡乐比、家乐氏、桂格等占据榜单前几的位子，国内品牌欧扎克后来追上，许多新起之秀也迅速成长，纷纷进入榜单。

欧扎克作为冷吃麦片第一品牌荣登榜首,凭借其食品的新鲜度，多样化的口味以及多明星的推荐，广受大众喜爱。今年登上多个天猫麦片排行榜的NO.1,包括“代餐饱腹麦片”榜销量第一,“健康营养麦片”榜复购率第一。

第二名的日本知名食品领导品牌卡乐比，目前已经入驻天猫、网易考拉、京东、唯品会等电商平台进行售卖，并且大力度进军超市、便利店等线下实体店，全面铺货。今年7月份卡乐比在北海道设立工厂，专门生产新版北海道产水果麦片，并向中国出口。

源于美国的品牌家乐氏排名第三，其中国市场主要由益海嘉里运营，今年与创意机构以及艺术用品商Crayola携手，推出了一个利用AR技术的APP，同时设计了可以填色的新包装，吸引了众多消费者的购买。

第四名同样是美国品牌—桂格，隶属于百事食品近年来不断加强产品创新力度，研发更配合现今消费者生活模式的新品。

第五名的桂林西麦食品今年在中小板上市，成功登陆资本市场，持续拓宽燕麦市场。

国内第一互联网麦片品牌“王饱饱”排名第六，其每两个月会推出一次新品，所有产品在淘宝、京东、小红书和每日优鲜均有销售。今年完成了千万级别的天使轮融资，由凯泰资本和德迅投资联合投资。

第七至第九的益汇坊、爱此山及杂粮先生都是今年新进榜单的本土品牌。

第十名是拥有自营直管销售终端1100余个的浙江福事多。